Sådan skaber du autentisk storytelling i virksomhedens videomarkedsføring

I en verden, hvor kunder konstant bliver bombarderet med reklamebudskaber, er det blevet afgørende for virksomheder at skille sig ud. En effektiv måde at gøre dette på er ved at anvende storytelling i videomarkedsføring. Men ikke hvilken som helst form for storytelling – autentisk storytelling. Her gennemgår vi, hvordan du skaber historier, der fanger publikum og styrker dit brand.

Hvad er autentisk storytelling?

Autentisk storytelling handler om at formidle ægte, troværdige historier, der afspejler virkelige oplevelser og følelser. Det adskiller sig fra polerede, scriptede kampagner ved at lade menneskelige elementer og uforudsigelige aspekter spille en stor rolle. Denne form for storytelling skaber en dybere forbindelse til publikum, fordi den virker oprigtig og let at relatere til.

I stedet for at fokusere på salg og kommercielle budskaber, bringer autentisk storytelling mennesker og deres oplevelser i centrum. Dette giver seeren en følelse af ægthed og forbindelse til brandet, som man ikke kan opnå med en klassisk reklamefilm.

Hvorfor er storytelling vigtigt i videomarkedsføring?

Kundetillid og loyalitet

Autentiske historier hjælper med at opbygge tillid og loyalitet. Når en virksomhed deler sin rejse, værdier eller kundehistorier, skaber det en forbindelse, som reklamer sjældent kan opnå. Mennesker ønsker at forholde sig til historier, ikke til brands.

Eksempelvis, når en virksomhed som Røde Kors benytter autentiske historier fra feltarbejde, skaber det en stærk emotionel forbindelse og troværdighed hos publikum​​.

Skaber et stærkere brand

Storytelling gør det muligt at synliggøre, hvad din virksomhed står for. Uanset om det handler om bæredygtighed, socialt ansvar eller innovative løsninger, kan en god historie vise disse værdier og styrke din position på markedet.

At fortælle historier, der relaterer sig til dit brand, viser din virksomheds menneskelige side og hjælper med at styrke relationen til kunder og interessenter. Videoer med historier om medarbejdere eller kunder kan fungere som effektive ambassadører for brandets kultur og værdier​​.

Data og trends

Statistikker viser, at videoer med en personlig vinkel får langt højere engagement på sociale medier og fører til mere deling og interaktion. Ifølge undersøgelser har videoer med storytelling op til 22 gange større sandsynlighed for at huskes end rene produktvideoer.

Denne form for data understøtter, hvorfor investering i storytelling ikke bare er en brandingstrategi, men også en investering, der påvirker virksomhedens overordnede markedsføringssucces.

Elementerne i en god historie

Autenticitet

Når du skaber en historie, skal den være ægte. Publikum kan hurtigt gennemskue, hvis noget virker kunstigt eller opstillet. Derfor er det vigtigt at bruge rigtige mennesker og situationer i stedet for skuespillere og scripted dialog.

For eksempel kan en video med en medarbejder, der fortæller om sin første dag på jobbet, bringe en sjælden ægthed til dit brand og opbygge tillid​​.

Personlige vinkler

Brug personer, der kan tilføje en personlig dimension til fortællingen – det kan være medarbejdere, kunder eller samarbejdspartnere. Jo mere personligt og sårbart, jo stærkere er forbindelsen til publikum.

Ved at bruge interviews eller portrætter af virkelige mennesker frem for aktører, kan du skabe en historie, der ikke blot informerer, men også inspirerer​​.

Relaterbar konflikt og løsning

En historie uden konflikt er sjældent mindeværdig. Vælg en situation, hvor der er en udfordring, og vis, hvordan den bliver løst. Det kunne være en kundehistorie, hvor et problem blev løst med din virksomheds hjælp, eller en intern udfordring, som blev til en lærerig oplevelse.

En stærk konflikt kan også være en overvindelse af en udfordring, der afspejler værdier som modstandsdygtighed og teamwork.

Visuelle og auditive elementer

Lyd og billeder spiller en central rolle i at skabe følelser. Brugen af realistiske lyde, autentiske omgivelser og naturlig belysning kan gøre underværker for at styrke autenticiteten af din video.

Ved at fokusere på disse elementer kan du sikre, at din video fremstår troværdig og engagerende. Musik og reallyd bør bruges strategisk for at forstærke følelser uden at overtage handlingen​.

Praktiske trin til at skabe autentisk storytelling

1. Identificér virksomhedens kerneværdier

Start med at definere, hvad din virksomhed står for. Skal din historie afspejle innovation, ansvarlighed, samarbejde eller noget helt fjerde? En historie, der stemmer overens med din virksomheds værdier, vil virke mere naturlig og troværdig.

En god storytelling-strategi tager udgangspunkt i, hvad virksomheden ønsker at udstråle. Det skaber en rød tråd, der går gennem al markedsføringsindhold.

2. Vælg de rigtige historier

Det kan være fristende at fortælle store, imponerende historier, men ofte er det de små, personlige historier, der rammer plet. For eksempel kan en fortælling om en medarbejders hverdag eller en kundes oplevelse være utroligt kraftfuld.

En autentisk og simpel fortælling kan ofte have større effekt end en ambitiøs og kompleks produktion​​.

3. Planlæg formatet

Skal det være en kort video til sociale medier, eller et længere, dybdegående format til YouTube? Korte videoer er ideelle til at skabe interesse og engagement, mens længere formater giver plads til dybde og detaljer.

Afklar formålet med videoen og vælg det format, der passer bedst til målsætningen – det kan variere fra 30-sekunders teaser-videoer til 5-minutters dokumentariske klip.

4. Interviewteknik og reportage

Når du interviewer personer, så lad samtalen flyde naturligt. Stille åbne spørgsmål, der opfordrer til personlige anekdoter og refleksioner. En god interviewteknik kan få de bedste historier frem​​.

Et godt interview skaber de bedste citater og momenter til redigeringen og sørger for, at historien føles ægte og oprigtig.

5. Redigering og produktion

Under redigeringen er det vigtigt at holde fast i den oprindelige tone og undgå overredigering. En let hånd kan bevare den autentiske følelse og sikre, at videoen forbliver tro mod dens kernebudskab.

At holde produktionen enkel og fokusere på de oprindelige optagelser kan hjælpe med at fastholde autenticiteten og gøre indholdet mere engagerende​.

Tips og do’s & don’ts

Gode råd til at bevare autenticiteten

• Hold det simpelt. Brug det naturlige lys og ægte omgivelser, hvor det er muligt.

• Vær ikke bange for små fejl og uperfektheder – de gør historien mere menneskelig.

Faldgruber at undgå

• Undgå overdreven brug af effekter eller scripts. Hvis det ser for perfekt ud, vil seeren tvivle på ægtheden.

• Undgå at presse interviewpersoner til at sige præcis, hvad du vil have. Det bedste indhold opstår, når folk taler frit​​.

Autentisk storytelling er en kunst, der kræver en del finesse, men når den udføres rigtigt, kan den løfte din virksomhed op over konkurrenterne. Start med at udvælge de historier, der betyder noget, hold fast i dine kerneværdier og vær modig nok til at vise den menneskelige side af din virksomhed.